Pozostając na tej stronie wyrażasz jednocześnie zgodę na korzystanie z plików cookie. Szczegółowe informacje w Polityce prywatności.    

30-04-2013 | Sami o sobie | afryka, afrykainaczej, diouf, majewski, pkobp, polska, reklama, stereotypy

Maciej Samcik o reklamie PKO BP

O reklamie Banku PKO BP, która sięgnęła krańców stereotypów, napisał Maciej Samcik, znany dziennikarz ekonomiczny „Gazety Wyborczej”, zajmujący się finansami i bankowością. Przeanalizował on dokładnie argumenty obu stron, Mamadou Dioufa, nie zgadzającego się z reklamą, i twórców spotu, którzy bronią swojego dzieła.

© youtube.com 

Diouf nie mógł polubić reklamy pokazującej Afrykańczyków jako ludzi z dzidami i przekazującej - nawet żartobliwie - obraz tej części świata jako "końca cywilizacji" – pisze Samcik. - Nie przekonują go argumenty, że ten "koniec świata" i "krańce cywilizacji", mają być w zamyśle marketingowców metaforą. Cóż, nie da się ukryć, że ta przenośnia jest w reklamie IKO wyjątkowo dosłowna, bo obfitująca nawet w ludzi z dzidami ;-). Nawet jeśli ta narracja jest "odkręcana" żartem na końcu - to jednak żart nie każdy zrozumie.

Samcik przypomina o zaawansowanych systemach mobilnych płatności, które już działają w niektórych krajach Afryki, np. w Kenii czy Tanzanii. Polemizuje również z dziwnym tłumaczeniem się PKO BP z reklamy, w którym dział prasowy tej firmy, napisał, że Afryka jest równie odległa co Mars i kraina Królewny Śnieżki.

Konkludując Samcik pisze też o spotkaniu, które zaproponowali Dioufowi twórcy reklamy: Mam nadzieję, że na spotkanie panowie nie przyniosą dzidy, a co najwyżej poprzestaną na dwóch nagich mieczach, które praprzodek prezesa PKO BP, Zbigniewa Jagiełło, w 1410 r. zakosił od prapraprapradziadka prezesa Deutsche Banku, niejakiego Urlicha ;-). Dzidy - a także fajkę pokoju - marketingowcy PKO BP powinni zabrać dopiero na posiedzenie Rady Reklamy, bo i tę zawiadomił Diouf o swoich zastrzeżeniach dotyczących spotu o IKO ;-).

Polecamy ten ciekawy głos w dyskusji na temat przedstawiania Afryki w Polsce. Informujemy też, że Grupa Zagranica i Koalicja na rzecz Edukacji Antydyskryminacyjnej, również wysłała pismo w sprawie reklamy PKO BP. W swoim liście ponad 60 organizacji zrzeszonych w obu forach zaapelowało o wycofanie reklamy z publicznego obiegu.

FAI

Komentarz Mamadou Dioufa na temat reklamy.

Przeczytaj treść listu do Rasy Reklamy.

Dowiedz się więcej o systemie mobilnych płatności w Afryce.

blog comments powered by Disqus